Это означает, что Title и Description напрямую влияют на CTR
(Click-Through Rate — процент людей, которые кликают на ваш сайт в результатах
поиска). CTR, в свою очередь, является одним из факторов, которые Google
использует для определения рейтинга вашего сайта. Сайты с высоким CTR получают
лучший рейтинг, чем сайты с низким CTR. Это создает virtuous cycle: хороший
Title и Description приводят к высокому CTR, высокий CTR приводит к лучшему
рейтингу, а лучший рейтинг приводит к еще большему трафику.
Однако, помимо влияния на CTR и рейтинг, Title и Description
также имеют прямое влияние на конверсию. Потенциальный клиент, который кликает
на вашу страницу после прочтения хорошего Title и Description, будет иметь
более высокие ожидания, и будет более склонен совершить целевое действие
(позвонить, заполнить форму, отправить письмо). С другой стороны, потенциальный
клиент, который кликает на вашу страницу после прочтения неправильного или
вводящего в заблуждение Title и Description, будет разочарован, когда откроет
вашу страницу.
Несмотря на важность Title и Description, многие юридические
фирмы не уделяют достаточно внимания написанию этих элементов. Они используют
скучные, неинформативные заголовки вроде "Услуги по разводам" или
"О нас", которые не привлекают внимание и не конвертируют клиентов.
Или они используют заголовки, которые содержат слишком много ключевых слов (так
называемый "keyword stuffing"), что выглядит спамом.
Основы Title и Description — что это такое и почему это важно
Что такое Title и Description в контексте SEO
Title (также называется "Title Tag" или "Meta
Title") — это заголовок, который появляется в результатах поиска и в табе
браузера, когда пользователь посещает вашу страницу. Title — это HTML элемент,
который вы добавляете в раздел <head> вашей страницы. Вот пример:
Description (также называется "Meta Description")
— это короткое описание содержимого страницы, которое появляется под Title в
результатах поиска. Description — это также HTML элемент, который вы добавляете
в раздел <head> вашей страницы. Вот пример:
Когда потенциальный клиент вводит поисковый запрос в Google,
Google показывает результаты поиска в следующем формате:
Например:
Почему Title и Description так важны для SEO
Title и Description важны по нескольким причинам:
1.
Влияние на CTR (Click-Through Rate): Title и
Description — это первое впечатление, которое получает потенциальный клиент о
вашем сайте. Хороший Title и Description повышают вероятность того, что
потенциальный клиент кликнет на ваш сайт. Плохой Title и Description снижают
эту вероятность. CTR является одним из факторов, которые Google использует для
определения рейтинга вашего сайта. Сайты с высоким CTR получают лучший рейтинг.
2.
Влияние на рейтинг в поиске: Как
упомянуто выше, CTR влияет на рейтинг. Кроме того, Title содержит важную
информацию о содержимом страницы. Если Title содержит ключевое слово, которое
ищет пользователь, это сигнал для Google, что ваша страница относится к этому
поисковому запросу. Однако это влияние меньше, чем раньше — Google теперь
больше полагается на содержимое страницы и другие факторы для определения
релевантности.
3.
Влияние на конверсию:
Потенциальный клиент, который кликает на вашу страницу после прочтения хорошего
Title и Description, будет иметь более высокие ожидания и будет более склонен
совершить целевое действие. Плохой Title и Description могут привести к
разочарованию и высокому проценту отскока (люди, которые закрывают страницу, не
совершив целевого действия).
4.
Увеличение видимости: Если
ваш Title и Description содержат много полезной информации, потенциальный
клиент может понять, что вы можете помочь ему, даже не посещая ваш сайт.
Например, если потенциальный клиент ищет "помощь в разводе", и он
видит Description, который говорит "помощь в разводе с защитой прав,
разделом имущества, и определением опеки", он будет понимать, что вы
можете помочь ему с его конкретной ситуацией.
Ограничения на длину Title и Description
Важно знать, что Google имеет ограничения на длину Title и
Description. Если Title или Description слишком длинные, Google обрезает их в
результатах поиска.
Title: Рекомендуемая длина — 50-60 символов для оптимального
отображения на рабочем столе и 40-50 символов для мобильных устройств.
Максимальная длина — примерно 70 символов, после которой Title начинает
обрезаться.
Description: Рекомендуемая длина — 150-160 символов для оптимального
отображения на рабочем столе и 120 символов для мобильных устройств.
Максимальная длина — примерно 160 символов, после которой Description начинает
обрезаться.
Эти ограничения немного варьируются в зависимости от того,
какие символы вы используете (некоторые символы занимают больше места, чем
другие). Поэтому рекомендуется тестировать ваши Title и Description, чтобы
убедиться, что они полностью отображаются в результатах поиска.
Как писать эффективные Title для юридических страниц
Элементы хорошего Title для юридической услуги
Хороший Title для страницы юридической услуги должен
содержать несколько ключевых элементов:
1.
Ключевое слово (главное): Title
должен содержать главное ключевое слово, которое ищут потенциальные клиенты.
Например, если вы предоставляете услугу по разводам в Москве, Title должен
содержать слова "развод" и "Москва". Однако ключевое слово
не должно быть навязчивым — оно должно быть встроено естественно в Title.
2.
Модификатор или атрибут услуги: Title
должен содержать какой-то модификатор или атрибут, который отличает вашу услугу
от услуг конкурентов. Это может быть "опыт 15 лет", "бесплатная
консультация", "гарантированный результат", или что-то другое.
3.
Название компании или имя адвоката (опционально): Некоторые Title содержат название компании или имя
адвоката в конце. Это может быть полезно, если компания или адвокат известны,
но это не обязательно.
4. Действие
или преимущество (опционально): Title
может содержать действие или преимущество, которое получит клиент. Например,
"Развод в Москве за 30 дней" или "Развод без потери
имущества".
5.
Географическое местоположение: Если вы
оказываете услугу в определенном городе или районе, включите это в Title. Это
помогает локальному SEO и показывает потенциальным клиентам, что вы находитесь
близко к ним.
Структуры Title для юридических услуг
Есть несколько структур Title, которые работают хорошо для
юридических услуг:
Структура
1: [Услуга] в [Город]: [Преимущество]
Пример: "Развод в Москве: помощь опытного адвоката за
30 дней"
Эта структура четкая, включает ключевое слово, преимущество,
и географическое местоположение.
Структура
2: [Услуга] [Город] - [Компания]
Пример: "Развод Москва - Адвокатская контора
'Правосудие'"
Эта структура более простая и включает название компании.
Структура
3: Как [Действие]: [Услуга] в [Город]
Пример: "Как развестись: быстрый и справедливый развод
в Москве"
Эта структура вовлекает потенциального клиента с вопросом,
что может привлечь больше кликов.
Структура
4: [Услуга]: [Специфическое преимущество] в [Город]
Пример: "Развод без потери имущества в Москве"
Эта структура сосредотачивается на конкретном преимущество,
которое может быть важно для потенциального клиента.
Структура
5: [Адвокат/Специалист] по [Услуга] в [Город]
Пример: "Адвокат по разводам в Москве - опыт 15
лет"
Эта структура подчеркивает опыт и специализацию.
Примеры Title для различных юридических услуг
Развод:
· Развод в
Москве: защита ваших прав и интересов
· Помощь в
разводе в Москве - быстро и справедливо
· Развод в
Москве: раздел имущества без конфликтов
· Адвокат
по разводам в Москве - опыт 15 лет
Наследство:
· Помощь в
оформлении наследства в Москве
· Наследство
в Москве: защита прав наследников
· Раздел
наследства между наследниками в Москве
· Оспаривание
завещания в Москве - опытный адвокат
Жилищное
право:
· Защита
жилищных прав в Москве - бесплатная консультация
· Выселение:
как защитить свой дом в Москве
· Приватизация
квартиры в Москве - пошаговое руководство
· Спор с
соседями в Москве: профессиональная помощь
Защита
прав потребителей:
· Возврат
денег за товар ненадлежащего качества в Москве
· Защита
прав потребителей в Москве - бесплатная консультация
· Претензия
к магазину: как правильно написать в Москве
· Возврат
денег за услугу: ваши права в Москве
Уголовное
право:
· Защита
прав обвиняемого в Москве - опытный адвокат
· Арест,
штраф или условное осуждение в Москве
· Как
действовать при аресте в Москве: советы адвоката
· Защита в
уголовном деле в Москве - гарантированный результат
Как писать эффективные Description для юридических страниц
Элементы хорошего Description для юридической услуги
Хороший Description для страницы юридической услуги должен
содержать несколько ключевых элементов:
1.
Ключевое слово (главное):
Description должен содержать главное ключевое слово (обычно из Title), но не нужно
перегружать Description ключевыми словами. Одно-два упоминания достаточно.
2.
Описание услуги: Description должен кратко
описать, что вы предоставляете. Например, "помощь в разводе, включая
раздел имущества и определение опеки".
3.
Преимущества: Description должен содержать
1-2 основных преимущества, которые получит клиент. Например,
"быстро", "справедливо", "защита ваших
интересов".
4. Призыв
к действию (CTA): Description должен содержать
призыв к действию, который побуждает потенциального клиента кликнуть на ваш
сайт. Например, "Получить бесплатную консультацию", "Позвонить
сейчас", "Узнать больше".
5.
Уникальная информация:
Description должен содержать информацию, которая отличает вас от конкурентов.
Это может быть опыт, квалификация, результаты, или что-то другое.
Структуры Description для юридических услуг
Есть несколько структур Description, которые работают хорошо
для юридических услуг:
Структура
1: [Описание услуги]. [Преимущество 1], [Преимущество 2]. [CTA]
Пример: "Профессиональная помощь в разводе в Москве.
Защита ваших прав, справедливое раздел имущества, определение опеки детей.
Получить бесплатную консультацию прямо сейчас."
Эта структура четкая и включает все необходимые элементы.
Структура
2: [CTA]. [Описание услуги] в [Город]. [Преимущество]. [Специалист].
Пример: "Позвоните сейчас. Помощь в разводе в Москве.
Опытный адвокат с 15 годами практики. Гарантированный справедливый
результат."
Эта структура начинает с CTA, что может привлечь больше
внимания.
Структура
3: [Преимущество]. [Описание услуги]. [Почему это важно]. [CTA]
Пример: "Развод без потери имущества. Профессиональная
помощь в разводе в Москве. Неправильно выбранная стратегия может привести к
потере имущества и прав. Получить бесплатную консультацию."
Эта структура начинает с преимущества, что может быть
привлекательно для потенциального клиента.
Структура
4: [Вопрос]. [Ответ]. [CTA]
Пример: "Как развестись справедливо в Москве? Мы
помогаем защитить ваши права и интересы в разводе. Позвонить адвокату
сейчас."
Эта структура использует вопрос для привлечения внимания.
Примеры Description для различных юридических услуг
Развод:
· Помощь в
разводе в Москве. Защита ваших прав, справедливый раздел имущества, определение
опеки детей. Опытный адвокат. Бесплатная консультация.
· Развод в
Москве: быстро и справедливо. Раздел имущества, определение алиментов, опека
над детьми. Профессиональный адвокат с опытом 15 лет. Звоните!
· Развод
без потери имущества в Москве. Защита ваших интересов в разводе. Бесплатная
консультация адвоката по разводам. Нажмите здесь.
Наследство:
· Помощь в
оформлении наследства в Москве. Получение наследства, раздел наследства,
оспаривание завещания. Опытный адвокат. Бесплатная консультация.
· Наследство
в Москве: защита прав наследников. Оформление наследства, раздел между
наследниками, защита от мошенничества. Звоните для бесплатной консультации.
· Оформление
завещания в Москве. Правильное оформление гарантирует исполнение вашей воли.
Профессиональная помощь адвоката. Получить консультацию.
Жилищное
право:
· Защита
жилищных прав в Москве. Выселение, приватизация, раздел квартиры. Опытный
адвокат. Бесплатная консультация. Позвоните сейчас.
· Приватизация
квартиры в Москве. Пошаговое руководство и профессиональная помощь. Защита
ваших интересов. Получить консультацию.
· Спор с
соседями в Москве. Защита от шума, затопления, захвата части квартиры.
Профессиональная помощь адвоката. Звоните!
Защита
прав потребителей:
· Защита
прав потребителей в Москве. Возврат денег, требование к магазину, защита от
мошенничества. Опытный адвокат. Бесплатная консультация.
· Товар
ненадлежащего качества? Мы поможем вернуть деньги в Москве. Профессиональная
помощь, справедливый результат. Позвоните адвокату.
· Претензия
к компании в Москве. Как правильно написать претензию и добиться результата.
Опытный адвокат. Бесплатная консультация.
Оптимизация Title и Description для SEO
Ключевые слова — это слова и фразы, которые люди вводят в
Google, когда они ищут услугу, которую вы предоставляете. Включение ключевых
слов в Title и Description помогает Google понять, что ваша страница относится
к этим поисковым запросам.
Однако важно использовать ключевые слова правильно. Старая
практика "keyword stuffing" (перегруженность ключевыми словами)
больше не работает. Google может наказать сайты, которые используют слишком
много ключевых слов.
Вот правильный способ использовать ключевые слова в Title и
Description:
1.
Включите главное ключевое слово в Title: Главное ключевое слово должно быть в Title, но оно должно быть
встроено естественно. Например, если главное ключевое слово "развод в
Москве", Title может быть "Развод в Москве: справедливое раздел
имущества", а не "Развод в Москве, развод Москва, помощь в разводе в
Москве".
2.
Включите главное ключевое слово в начало Title: Google придает больше значения словам в начале Title.
Поэтому поместите главное ключевое слово в начало или в первую половину Title.
3.
Включите вариации ключевого слова: Вместо
повторения того же ключевого слова несколько раз, используйте вариации.
Например, вместо "развод в Москве, развод Москва", используйте
"развод в Москве, помощь в разводе".
4.
Включите ключевое слово в Description:
Description должен содержать главное ключевое слово, но не более одного раза.
Используйте вариации для других упоминаний.
5. Не
переусложняйте: Главное правило — ваш Title и
Description должны быть написаны для людей, а не для поисковых систем. Если
Title и Description звучат неестественно или спамом, это плохо для CTR и
конверсии.
Локальная оптимизация Title и Description
Если вы предоставляете услугу в определенном городе или
районе, вам нужно оптимизировать Title и Description для локального поиска. Вот
как:
1.
Включите название города в Title: Всегда
включите название города, в котором вы оказываете услугу. Например,
"Развод в Москве" вместо просто "Развод".
2. Если у
вас несколько офисов, создайте отдельные страницы для каждого города: Не пытайтесь охватить все города на одной странице. Вместо
этого, создайте отдельные страницы для каждого города (например, страница
"Развод в Москве", страница "Развод в Санкт-Петербурге").
3.
Включите названия районов: Если вы
находитесь в большом городе с несколькими районами, вы можете включить название
района в Title или Description. Например, "Развод в Москве: адвокат в
районе Красносельский".
4.
Используйте "рядом со мной" фразы: Включайте фразы вроде "рядом со мной", "близко к
дому", "в вашем районе" в Description, чтобы привлечь людей,
которые ищут услугу поблизости.
Мобильная оптимизация Title и Description
Google показывает Title и Description по-разному на рабочем
столе и на мобильных устройствах. На мобильных устройствах, длина Title и
Description обрезается более агрессивно.
Рекомендуется писать Title и Description, которые работают
хорошо как на рабочем столе, так и на мобильных устройствах. Вот как:
1.
Поместите самую важную информацию в начало Title и Description: На мобильных устройствах, только первые 40-50 символов
Title видны полностью. Поместите самую важную информацию (главное ключевое
слово) в начало.
2.
Избегайте слишком длинных Title и Description: Придерживайтесь рекомендуемых длин (50-60 символов для Title,
150-160 для Description).
3.
Тестируйте на мобильных устройствах:
Используйте инструменты, вроде "Mobile-Friendly Test" от Google,
чтобы проверить, как ваш Title и Description выглядят на мобильных устройствах.
Примеры Title и Description для конкретных ситуаций
Примеры для главной страницы юридической фирмы
Примеры для страницы услуги (Развод)
Примеры для страницы услуги (Наследство)
Примеры для страницы услуги (Жилищное право)