Однако сбор семантического ядра часто рассматривается как
дорогостоящая услуга, которую нужно заказать у SEO-специалиста или маркетолога.
Это создает впечатление, что без значительных финансовых вложений невозможно
собрать хорошее семантическое ядро. На самом деле, существует множество
бесплатных инструментов и методов, которые позволяют юристам самостоятельно
собрать качественное семантическое ядро для своего сайта без каких-либо финансовых
затрат.
Что такое семантическое ядро и почему оно важно для юридического сайта
Семантическое ядро — это структурированный список поисковых
запросов, которые потенциальные клиенты используют для поиска услуг, которые вы
предоставляете. Для юридического сайта семантическое ядро может включать
запросы типа "адвокат по уголовному праву в Москве", "как
оформить развод", "жилищный спор с соседом", "консультация
юриста по налогам" и другие подобные запросы. Семантическое ядро — это не
просто случайный список слов, а упорядоченный набор запросов, которые разделены
по категориям (например, по области права, по типу услуги, по географическому
местоположению) и которые отражают реальное поведение потенциальных клиентов
при поиске юридической помощи.
Важно понимать, что семантическое ядро — это основа SEO
(поисковой оптимизации). Без знания того, какие запросы используют люди,
невозможно оптимизировать сайт для этих запросов. Когда вы знаете, какие
запросы вводят люди, вы можете создавать контент, который ответит на эти
запросы, вы можете оптимизировать структуру вашего сайта в соответствии с
логикой поиска потенциальных клиентов, и вы можете правильно использовать
ключевые слова в заголовках, описаниях и других элементах сайта.
Юридические услуги отличаются от многих других услуг тем,
что потенциальные клиенты ищут их в интернете с очень специфическими запросами.
Человек, который столкнулся с юридической проблемой (например, развод, спор с
соседом, вопрос о налогах), обычно уже знает, какую помощь ему нужна, и он ищет
эту помощь с конкретным запросом. Например, человек ищет не просто "юрист",
а "адвокат по разводам", "юрист по жилищному праву",
"консультация по налоговому праву" и т.д.
Кроме того, люди часто ищут юридические услуги с добавлением
географического местоположения (например, "адвокат по разводам в
Москве" или "юрист по жилищному праву на Невском проспекте в
Санкт-Петербурге"). Это означает, что семантическое ядро для юридического
сайта должно включать множество специфических запросов, включая запросы с
указанием области права, типа услуги и географического местоположения.
Наконец, юридические услуги часто ищут люди, которые
находятся в стрессовом состоянии и нуждаются в срочной помощи. Это означает,
что поисковые запросы часто содержат такие слова как "срочно",
"экстренно", "помощь", "консультация" и т.д.
Семантическое ядро должно отражать эту специфику поиска юридических услуг.
Существует прямая связь между качеством семантического ядра
и количеством клиентов, которых вы получите из интернета. Хорошее семантическое
ядро позволяет вам привлекать потенциальных клиентов, которые уже знают, что им
нужна юридическая помощь, и которые активно ищут эту помощь в интернете. Эти
потенциальные клиенты имеют высокую вероятность превратиться в реальных
клиентов, потому что они уже заинтересованы в ваших услугах.
С другой стороны, если ваше семантическое ядро содержит
неправильные или неточные запросы, вы можете привлекать людей, которые не
нуждаются в ваших услугах, или привлекать недостаточное количество людей из
целевой аудитории. Например, если вы включите в семантическое ядро запрос
"права человека" (слишком общий запрос), вы можете привлекать людей,
которые ищут информацию о правах человека в целом, а не людей, которые
нуждаются в юридической консультации. Это приведет к низкой конверсии и неэффективному
использованию ресурсов.
Методы сбора семантического ядра бесплатно — обзор инструментов и техник
Метод 1: Использование поисковых подсказок (автозаполнение)
в Google и Яндекс
Один из самых простых и эффективных способов собрать
семантическое ядро — это использовать встроенное автозаполнение в поисковых
системах Google и Яндекс. Когда вы начинаете вводить запрос в строку поиска,
поисковая система автоматически предлагает вам наиболее популярные запросы,
которые начинаются с введенных вами букв. Эти подсказки основаны на реальном
поведении пользователей и показывают, какие запросы люди действительно вводят в
поисковую систему.
Для сбора семантического ядра с помощью автозаполнения, вы
можете использовать следующий метод: выберите основное ключевое слово, которое
описывает вашу основную услугу (например, "адвокат по разводам");
введите это ключевое слово в строку поиска Google или Яндекс; запишите все
предложения автозаполнения, которые появляются; повторите процесс для других
основных ключевых слов (например, "юрист по жилищному праву",
"консультация по налогам" и т.д.); затем для каждого предложения
автозаполнения, введите это предложение в строку поиска и добавьте
дополнительные буквы (например, "адвокат по разводам в",
"адвокат по разводам м" и т.д.), чтобы увидеть дополнительные
варианты.
Преимущество этого метода заключается в том, что он
абсолютно бесплатен и дает вам реальные данные о том, какие запросы люди вводят
в поисковые системы. Однако недостаток этого метода в том, что он требует много
времени, если вы хотите собрать большое семантическое ядро. Кроме того, этот
метод не дает вам информацию о том, сколько людей вводят каждый запрос в месяц
(объем запроса) и насколько конкурентный каждый запрос.
Метод 2: Использование Google Trends для анализа
популярности запросов
Google Trends — это бесплатный инструмент от Google, который
позволяет вам видеть, как популярность определенных запросов меняется со
временем, и какие регионы и люди ищут эти запросы. Вы можете использовать
Google Trends для анализа популярности различных ключевых слов, связанных с
юридическими услугами, и для определения тенденций в поисковом поведении.
Для использования Google Trends, вы можете: перейти на сайт trends.google.com; введите основное ключевое слово (например, "адвокат
по разводам"); посмотрите график популярности этого запроса со временем;
посмотрите, в каких регионах этот запрос наиболее популярен; посмотрите, какие
похожие запросы люди вводят в поисковую систему (раздел "Похожие
запросы" внизу страницы); повторите процесс для других ключевых слов.
Google Trends особенно полезен для выявления сезонных
тенденций в поисковом поведении. Например, вы можете обнаружить, что запросы,
связанные с разводом, более популярны в определенные месяцы года (например,
после праздников или в определенные времена года). Эта информация может помочь
вам планировать создание контента и размещение рекламы.
Метод 3: Использование Google Search Console для анализа
имеющихся запросов
Если у вас уже есть сайт и он получает хотя бы небольшое
количество трафика из поисковых систем, вы можете использовать Google Search
Console для анализа того, какие запросы приводят людей на ваш сайт. Google
Search Console — это бесплатный инструмент от Google, который позволяет
веб-мастерам видеть, как их сайт появляется в результатах поиска Google.
Для использования Google Search Console: убедитесь, что ваш
сайт добавлен в Google Search Console; перейдите в раздел
"Производительность"; вы увидите список всех запросов, которые
привели людей на ваш сайт; вы сможете видеть, сколько раз каждый запрос был
введен в поисковую систему (клики), сколько раз ваш сайт появился в результатах
поиска (показы), и какое среднее место вашего сайта в результатах поиска
(позиция).
Эта информация очень полезна для расширения вашего
семантического ядра. Вы можете увидеть, какие запросы уже приносят трафик на
ваш сайт, и вы можете создавать контент для похожих запросов. Вы также можете
увидеть, какие запросы близки к рейтингу вашего сайта (например, запросы, где
ваш сайт занимает позиции 10-20), и вы можете оптимизировать контент для этих
запросов, чтобы улучшить ваш рейтинг.
Метод 4: Анализ сайтов конкурентов с помощью бесплатных
инструментов
Вы можете собрать полезную информацию о семантическом ядре,
анализируя сайты ваших конкурентов. Существуют бесплатные инструменты, которые
позволяют вам видеть, какие ключевые слова используют другие юридические фирмы
на их сайтах. Например:
SemRush
(бесплатная версия):
позволяет вам видеть топ-10 органических ключевых слов для любого сайта; Ubersuggest (бесплатная версия):
позволяет вам видеть ключевые слова, которые приносят трафик на сайт
конкурента; Ahrefs (бесплатная версия):
позволяет вам видеть топ-5 органических ключевых слов для любого сайта.
Хотя эти инструменты имеют ограничения в бесплатной версии,
они все же дают вам полезную информацию о том, какие ключевые слова используют
конкурирующие юридические фирмы. Вы можете использовать эту информацию как
отправную точку для сбора вашего семантического ядра.
Пошаговое руководство по сбору семантического ядра для юридического сайта
Шаг 1: Определите основные категории услуг вашей фирмы
Первый шаг при сборе семантического ядра — это определить основные
категории услуг, которые вы предоставляете. Для каждой категории вы будете
собирать отдельное подмножество ключевых слов. Например, если вы адвокат,
который работает в области уголовного права, семейного права и жилищного права,
у вас будет три основные категории:
1. Уголовное право: защита от уголовного преследования, защита
свидетелей, апелляции и кассации
2. Семейное право: разводы, раздел имущества, опека над детьми,
алименты
3. Жилищное право: споры с соседями, права нанимателей,
судебные дела о выселении, спецификация имущества
Для каждой категории вы будете собирать набор ключевых слов,
которые связаны с этой категорией.
Шаг 2: Соберите основные ключевые слова для каждой категории
Для каждой категории услуг, выберите 3-5 основных ключевых
слов, которые лучше всего описывают эту услугу. Например, для категории
"семейное право" основные ключевые слова могут быть:
"развод", "раздел имущества", "опека над детьми",
"алименты", "брачный договор".
Эти основные ключевые слова будут служить основой для
собирания более специфических ключевых слов на следующих шагах.
Шаг 3: Расширьте каждое основное ключевое слово с помощью
поисковых подсказок
Для каждого основного ключевого слова, используйте
автозаполнение в Google и Яндекс для собирания более специфических ключевых
слов. Например, для ключевого слова "развод", введите это слово в
строку поиска Google и запишите все предложения автозаполнения: "развод
стоимость", "развод сроки", "развод через ЗАГС",
"развод через суд", "развод документы" и т.д.
Затем для каждого из этих предложений, введите его в строку
поиска с дополнительными буквами, чтобы увидеть дополнительные варианты.
Например, для "развод в", вы можете увидеть "развод в
Москве", "развод в СПб", "развод в Казани" и т.д.
Шаг 4: Добавьте географическую привязку к ключевым словам
Для юридических услуг географическая привязка очень важна,
потому что люди часто ищут юридическую помощь в своем регионе. Для каждого
ключевого слова, добавьте различные географические привязки:
· Название
города: "адвокат по разводам в Москве", "адвокат по разводам в
СПб"
· Название
региона: "адвокат по разводам в Московской области"
· Название
метро (для больших городов): "адвокат по разводам на Красных Воротах"
· Название
улицы или района (в некоторых случаях): "адвокат по разводам на Невском
проспекте"
Шаг 5: Добавьте вопросительные запросы
Много людей ищут юридическую информацию, вводя вопросы в
поисковую систему. Для каждого основного ключевого слова, создайте несколько
вариантов вопросительных запросов:
· "Как
оформить развод?"
· "Сколько
стоит развод?"
· "Какие
документы нужны для развода?"
· "Как
разделить имущество при разводе?"
· "Как
оспорить решение суда о разводе?"
Эти вопросительные запросы часто имеют высокий потенциал для
привлечения клиентов, потому что они показывают, что человек активно ищет
информацию и готов потребовать консультацию.
Шаг 6: Составьте финальный список и организуйте его
После того как вы собрали все ключевые слова, составьте
финальный список и организуйте его в структурированном виде. Вы можете
использовать электронную таблицу Excel или Google Sheets для организации
ключевых слов. Вот пример структуры:
|
Категория |
Основное ключевое слово |
Специфическое ключевое слово |
Тип запроса |
Регион |
|
Семейное право |
Развод |
Развод через ЗАГС |
Информационный |
Москва |
|
Семейное право |
Развод |
Адвокат по разводам в Москве |
Коммерческий |
Москва |
|
Семейное право |
Развод |
Сколько стоит развод |
Вопросительный |
Москва |
Полезные бесплатные инструменты для работы с семантическим ядром
Инструмент 1: Подбор слов Яндекс.Вордстат
Яндекс.Вордстат — это бесплатный инструмент от Яндекса,
который показывает статистику по поисковым запросам в Яндексе. Хотя это русский
инструмент, он содержит ценную информацию о том, как часто люди в России вводят
определенные запросы.
Для использования Яндекс.Вордстат: перейдите на сайт wordstat.yandex.com; введите ваше ключевое слово; вы увидите статистику по
популярности этого запроса и похожих запросов; вы также сможете видеть
"левую" и "правую" статистику, которая показывает, какие
слова люди вводят ДО и ПОСЛЕ вашего ключевого слова.
Яндекс.Вордстат особенно полезен для русского рынка и может
дать вам информацию, которую вы не найдете в Google Trends.
Инструмент 2: Google Keyword Planner (бесплатная версия)
Google Keyword Planner — это инструмент от Google, который
показывает статистику по поисковым запросам в Google. Хотя полная функциональность
доступна только для пользователей Google Ads, существует бесплатная версия,
которая позволяет вам видеть объем поиска для определенных ключевых слов.
Для использования Google Keyword Planner: убедитесь, что у
вас есть аккаунт Google; перейдите на сайт keywordplanner.google.com; выберите "Выявить новые ключевые слова"; введите
ваше ключевое слово; вы увидите список похожих ключевых слов с информацией об
объеме поиска и конкурентности.
Инструмент 3: Ubersuggest (бесплатная версия)
Ubersuggest — это инструмент, который собирает предложения
автозаполнения из Google и Яндекс и организует их в структурированном виде.
Хотя платная версия содержит больше функций, бесплатная версия позволяет вам
видеть сотни предложений автозаполнения для каждого ключевого слова.
Для использования Ubersuggest: перейдите на сайт ubersuggest.com; введите ваше ключевое слово; выберите страну (Россия); вы
увидите огромный список предложений автозаполнения, организованный по буквам.
Инструмент 4: Таблица Google Sheets для организации
семантического ядра
Google Sheets — это бесплатный онлайн-инструмент для
создания электронных таблиц. Вы можете использовать Google Sheets для
организации и управления вашим семантическим ядром. Некоторые полезные функции
Google Sheets для работы с семантическим ядром:
· Фильтры:
позволяют вам фильтровать ключевые слова по категориям, типам запросов и
регионам
· Сортировка:
позволяет вам сортировать ключевые слова по алфавиту, по объему поиска, по
конкурентности и т.д.
· Формулы:
позволяют вам автоматически генерировать варианты ключевых слов (например,
комбинации основного ключевого слова с городами)
· Совместная
работа: позволяет вам поделиться таблицей с другими членами команды и совместно
работать над семантическим ядром
Как использовать собранное семантическое ядро
После того как вы собрали семантическое ядро, вы должны
использовать его для создания структуры вашего сайта. Каждое основное ключевое
слово должно иметь свою страницу (или несколько страниц) на вашем сайте,
которые оптимизированы для этого ключевого слова. Например, если одно из ваших
основных ключевых слов — "развод", у вас должна быть страница,
которая оптимизирована для запросов, связанных с разводом.
Структура вашего сайта должна отражать иерархию вашего
семантического ядра. Например, если у вас есть основная категория
"семейное право" с подкатегориями "развод", "раздел
имущества", "опека над детьми" и "алименты", структура
вашего сайта должна быть:
· /semejnoe-pravo
(основная категория)
- /semejnoe-pravo/razvod (подкатегория)
- /semejnoe-pravo/razdel-imushchestva (подкатегория)
- /semejnoe-pravo/opeka-nad-detmi (подкатегория)
- /semejnoe-pravo/alimenty (подкатегория)
Для каждого ключевого слова в вашем семантическом ядре,
создайте контент, который ответит на вопросы, которые задают люди при поиске по
этому ключевому слову. Например, для ключевого слова "сколько стоит
развод", создайте страницу, которая подробно объясняет, какие расходы
связаны с разводом, и приводит примеры цен.
Если у вас уже есть сайт, используйте собранное
семантическое ядро для оптимизации существующих страниц. Убедитесь, что каждая
страница оптимизирована для основного ключевого слова (включите ключевое слово
в заголовок страницы, в мета-описание, в первый абзац контента и несколько раз
в основном тексте).
Используйте семантическое ядро для планирования контент-маркетинга. Создавайте статьи в блоге, которые ответят на вопросы, которые задают люди при поиске по запросам из вашего семантического ядра. Это поможет вам привлечь органический трафик на ваш сайт и установить ваш авторитет в области юридических услуг.
ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ
Вопрос 1: Какой размер семантического ядра считается хорошим для юридического сайта?
Ответ: Размер семантического ядра зависит от размера и сложности вашей юридической фирмы. Для небольшой юридической фирмы, которая специализируется в одной или двух областях права, семантическое ядро из 100-200 ключевых слов может быть вполне достаточным. Для большой фирмы, которая предоставляет услуги в нескольких областях права, семантическое ядро может содержать 500-1000 и более ключевых слов.
Однако более важно качество семантического ядра, чем его
размер. Лучше иметь 100 высококачественных ключевых слов, которые точно
отражают услуги, которые вы предоставляете, чем 1000 ключевых слов, многие из
которых не имеют отношения к вашим услугам. Начните с малого семантического
ядра (50-100 ключевых слов) и постепенно расширяйте его по мере развития вашего
сайта.
Вопрос 2: Как часто нужно обновлять семантическое ядро?
Ответ: Семантическое ядро не является статичным документом, и его нужно периодически обновлять. Поисковое поведение людей может меняться со временем, и новые ключевые слова могут появляться, а старые могут теряться в актуальности. Рекомендуется пересматривать и обновлять семантическое ядро каждые 6-12 месяцев.
При обновлении семантического ядра проверьте: появились ли
новые запросы, которые люди используют для поиска услуг, которые вы
предоставляете; исчезли ли какие-то старые запросы; изменилась ли популярность
некоторых запросов (например, какие-то запросы могли стать более популярными, а
другие — менее популярными); какие из новых запросов имеют наибольший потенциал
для привлечения клиентов.
Вопрос 3: Нужно ли включать в семантическое ядро ключевые слова конкурентов?
Ответ: Да, включение ключевых слов конкурентов в ваше семантическое ядро может быть полезным. Анализируя сайты конкурентов, вы можете увидеть, какие ключевые слова они используют, и вы можете использовать эту информацию для расширения вашего собственного семантического ядра. Однако вы должны быть осторожны, чтобы не просто копировать ключевые слова конкурентов, а внимательно проанализировать, какие из этих ключевых слов имеют отношение к вашим услугам и имеют реальный потенциал для привлечения клиентов.
Кроме того, вы можете использовать ключевые слова
конкурентов как источник идей для создания контента. Если вы видите, что
конкурент оптимизирует свой сайт для определенного ключевого слова, это может
означать, что это ключевое слово имеет потенциал для привлечения клиентов, и вы
можете создать лучший контент для этого ключевого слова.
Вопрос 4: Какова разница между семантическим ядром и просто списком ключевых слов?
Ответ: Семантическое ядро отличается от просто списка ключевых слов тем, что оно структурировано и организовано. Простой список ключевых слов может быть просто беспорядочным набором слов, в то время как семантическое ядро разделено на категории, подкатегории, и каждое ключевое слово имеет определенный контекст и назначение.
Кроме того, семантическое ядро должно отражать логику поиска
потенциальных клиентов. Ключевые слова в семантическом ядре должны быть
организованы таким образом, чтобы отражать пути, которые потребители используют
при поиске юридических услуг. Например, потребитель может начать с общего
запроса ("развод"), а затем уточнить свой поиск ("развод в
Москве", "сколько стоит развод в Москве").
Вопрос 5: Можно ли использовать платные инструменты для сбора семантического ядра, если у вас нет бюджета?
Ответ: Да, есть много бесплатных инструментов и методов для сбора семантического ядра, и вы можете создать качественное семантическое ядро без использования платных инструментов. Однако если у вас есть бюджет, платные инструменты могут сэкономить вам много времени и дать вам более подробную информацию (например, объем поиска и конкурентность для каждого ключевого слова).
Если вы решите использовать платные инструменты, начните с
бесплатных версий, которые часто имеют достаточную функциональность для новых
сайтов. Когда ваш сайт начнет получать больше трафика и вы поймете, какие
ключевые слова наиболее ценны для вашего бизнеса, вы можете вложить в платные
инструменты для более детального анализа.
Вопрос 6: Как включить ключевые слова семантического ядра в текст статьи, не делая текст неестественным?
Ответ: Включение ключевых слов в текст должно быть естественным и не должно ухудшать качество контента. Вот несколько советов: включите основное ключевое слово в заголовок статьи; включите основное ключевое слово в первый абзац статьи; используйте естественные варианты ключевого слова (например, если основное слово "развод", используйте также "развестись", "развода", "разводом"); распределите ключевые слова по всей статье, но не усложняйте (рекомендуется включать основное ключевое слово 1-3 раза на 1000 слов текста); используйте синонимы и похожие слова, чтобы разнообразить текст.
Помните, что контент должен быть в первую очередь написан
для людей, а не для поисковых систем. Если текст звучит неестественно из-за
частого повторения ключевых слов, это нанесет вреда вашему SEO, потому что люди
будут быстро закрывать вашу страницу, что увеличит показатель отскока и ухудшит
рейтинг вашей страницы в поисковых системах.
Вопрос 7: Нужно ли включать ключевые слова конкурентов в рекламные объявления (Google Ads, Яндекс.Директ)?
Ответ: Включение ключевых слов конкурентов в рекламные объявления — это допустимая практика, и многие компании это делают. Вы можете использовать ключевые слова конкурентов для целевой рекламы людям, которые ищут услуги конкурентов. Однако вы должны убедиться, что ваше объявление четко объясняет, почему люди должны выбрать вас вместо конкурентов.
Однако есть некоторые ограничения. Например, в Google Ads
вам не разрешается использовать торговые марки конкурентов в качестве якорного
текста ссылки (это может быть расценено как попытка выдать себя за конкурента).
В Яндекс.Директ правила несколько более мягкие, но вы все еще должны быть
осторожны, чтобы не ввести потребителя в заблуждение.
Вопрос 8: Как определить, насколько конкурентным является каждое ключевое слово в семантическом ядре?
Ответ: Есть несколько способов оценить конкурентность ключевого слова: посчитайте количество результатов поиска в Google (чем больше результатов, тем конкурентнее ключевое слово); проанализируйте первые 10 результатов в Google и посмотрите, насколько авторитетны сайты, которые занимают первые позиции (если первые позиции занимают крупные компании и авторитетные сайты, ключевое слово более конкурентное); используйте бесплатные инструменты, которые показывают конкурентность (например, Google Keyword Planner показывает уровень конкуренции за ключевые слова).
Для новых сайтов рекомендуется сосредоточиться на ключевых
словах с низкой и средней конкурентностью, потому что вероятность того, что вы
получите высокий рейтинг по этим ключевым словам, намного выше, чем для
высококонкурентных ключевых слов.
Вопрос 9: Можно ли использовать семантическое ядро, созданное для одного города, для другого города?
Ответ: Да, семантическое ядро можно адаптировать для использования в других городах. Базовая структура семантического ядра может быть одинаковой (например, одни и те же типы ключевых слов), но вы должны заменить название города в ключевых словах. Например, если ваше семантическое ядро для Москвы включает ключевые слова типа "адвокат по разводам в Москве", для Санкт-Петербурга вы можете использовать "адвокат по разводам в СПб".
Однако вы должны учитывать региональные различия в поисковом
поведении. Люди в разных городах и регионах могут использовать разные
формулировки и выражения при поиске услуг. Например, в Москве люди могут чаще
использовать запросы с названиями метро ("адвокат по разводам на Красных
Воротах"), в то время как в других городах люди могут использовать
названия районов или улиц.
Вопрос 10: Нужно ли включать в семантическое ядро ключевые слова с низким объемом поиска?
Ответ: Да, включение ключевых слов с низким объемом поиска в семантическое ядро может быть полезным, особенно для специализированных юридических услуг. Ключевые слова с низким объемом поиска имеют несколько преимуществ: они часто имеют низкую конкурентность, что облегчает получение высокого рейтинга; они часто имеют высокий интент покупки (люди, которые ищут по этим запросам, знают, что им нужно, и готовы платить); они часто относятся к специфическим запросам, которые точно соответствуют услугам, которые вы предоставляете.
Однако не нужно сосредоточиваться только на ключевых словах с низким объемом поиска. Лучше всего иметь баланс между ключевыми словами с высоким и низким объемом поиска. Ключевые слова с высоким объемом поиска могут привлечь больше трафика, а ключевые слова с низким объемом поиска могут привлечь более целевой трафик с более высокой вероятностью конверсии.