Маркировка рекламы юридических услуг

В последние годы интернет-пространство в России претерпело значительные изменения в регулировании рекламной деятельности. Если еще несколько лет назад многие юридические фирмы и адвокаты могли размещать рекламные материалы без явной маркировки, указывающей на их рекламный характер, то в 2025 году ситуация кардинально изменилась. Федеральная служба по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор), а также органы, осуществляющие контроль над соблюдением законодательства о рекламе, ужесточили требования к маркированию всех видов рекламных материалов, включая рекламу юридических услуг.

Маркировка рекламы - это не просто формальное требование, которое можно игнорировать. Это четко установленный в Федеральном законе от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе» процесс, нарушение которого может привести к серьезным административным штрафам, блокировке рекламных материалов и даже отстранению от размещения рекламы. Понимание того, как правильно маркировать рекламу своих услуг, является критически важным навыком для любого юриста, адвоката, юридической фирмы или консультанта, которые хотят развивать свой бизнес в цифровой среде.

Что такое маркировка рекламы и почему она необходима

Маркировка рекламы — это явное, четкое и недвусмысленное обозначение на рекламном материале того, что этот материал является рекламой. Это может быть текстовое обозначение, графический элемент, звуковой сигнал или любой другой способ, который позволяет потребителю понять, что перед ним — реклама, а не редакционный контент, новостной материал или просто полезная информация. Маркировка выполняет функцию защиты потребителя, информируя его о том, что материал был создан в коммерческих целях и может содержать информацию, направленную на привлечение внимания и формирование интереса к услугам рекламодателя.

Важно понимать разницу между рекламой и информацией. Информация — это объективное, нейтральное изложение фактов, которое не ставит целью привлечение клиентов или продвижение конкретной услуги. Реклама же активно стремится привлечь внимание потребителя, создать у него положительное впечатление о услуге и побудить его совершить определенное действие (обратиться к адвокату, заключить договор, задать вопрос и т.д.). Маркировка позволяет разграничить эти два типа контента и защитить потребителя от введения его в заблуждение путем подачи рекламного материала как редакционного контента.

Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе» в статье 5 напрямую устанавливает требование о маркировании рекламы. Согласно этой норме, реклама должна содержать отчетливо воспринимаемое обозначение, позволяющее потребителю без затруднений отличить рекламный материал от иной информации. Это требование распространяется на всю рекламу без исключения, включая рекламу юридических услуг, которая часто размещается в интернете и может быть замаскирована под информационный контент.

Почему маркировка особенно важна для юридических услуг

Для юридических услуг маркировка приобретает особую важность по целому ряду причин. Во-первых, юридические услуги — это услуги доверия, которые потребитель выбирает на основании информации, которую он получает о поставщике этих услуг. Потребитель должен четко понимать, что информация, которую он читает, создана юристом или его фирмой в целях привлечения клиентов, а не является независимой новостью или аналитическим материалом.

Во-вторых, в сфере юридических услуг часто размещается так называемый нативный контент — рекламный материал, который намеренно оформлен в виде новостной статьи, блога, рекомендации или другого информационного контента, чтобы выглядеть как редакционный материал. Такой контент особенно опасен для потребителя, потому что может ввести его в заблуждение относительно источника информации и мотивов ее создания. Именно поэтому закон требует четкой маркировки даже такого контента.

В-третьих, юридические услуги подпадают под категорию услуг, требующих квалификации и специального образования. Потребитель должен быть особенно внимателен при выборе поставщика такой услуги, и маркировка рекламы помогает ему понять, что перед ним — продвижение услуг конкретной фирмы, а не объективная информация о праве или судебной практике.

До 2020 года требования к маркировке рекламы в России были менее строгими, и многие компании могли размещать рекламный контент с минимальными обозначениями. Однако в 2020 году Роскомнадзор начал активную кампанию по ужесточению контроля над соблюдением требований маркировки, особенно в отношении контента в социальных сетях и на сайтах. Это было связано с растущим числом жалоб от потребителей, которые путали рекламный контент с редакционным материалом и принимали решения о покупке услуг на основе введения их в заблуждение.

К 2023 году требования еще больше усилились. Роскомнадзор начал регулярно проверять соответствие сайтов, социальных сетей и рекламных платформ требованиям маркировки и выносить предупреждения компаниям, которые нарушали эти требования. К 2025 году подход стал еще более строгим — теперь маркировка рекламы является обязательным элементом любого рекламного материала, и любое нарушение этого требования может привести к административной ответственности.

Законодательная база — на что опираются требования к маркировке

Основным законодательным актом, который устанавливает требования к маркировке рекламы, является Федеральный закон от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе». Статья 5 этого закона содержит прямое требование: "Реклама должна содержать отчетливо воспринимаемое обозначение, позволяющее потребителю без затруднений отличить рекламный материал от иной информации". Это формулировка, которая кажется простой на первый взгляд, но на самом деле содержит несколько важных требований.

Первое требование — маркировка должна быть "отчетливо воспринимаемой". Это значит, что обозначение не может быть скрыто мелким шрифтом, размещено в конце материала, когда большинство людей его уже прочитали, или представлено в виде едва видимого элемента. Маркировка должна быть заметной, четкой и легко читаемой. Второе требование — обозначение должно позволять потребителю "без затруднений отличить" рекламный материал от иной информации. Это значит, что маркировка должна быть размещена таким образом, чтобы потребитель понял, что перед ним реклама, еще до того, как он начнет читать основной текст или просматривать содержание материала.

Статья 5 также устанавливает, что указанное требование распространяется на всю рекламу, независимо от вида, формата и способа размещения. Это означает, что маркировка необходима как для рекламы в традиционных СМИ (газеты, журналы, телевидение, радио), так и для рекламы в интернете, в социальных сетях, на платных поисковых системах и в любых других местах, где размещается рекламный контент.

Роскомнадзор неоднократно выпускал постановления и разъяснения относительно требований к маркировке рекламы. Одно из наиболее важных — это разъяснение, выданное в 2020 году, в котором Роскомнадзор указал, что маркировка должна быть размещена в начале рекламного материала, а не в конце, и должна быть видимой без прокрутки страницы (для интернет-рекламы). Это означает, что потребитель должен видеть обозначение рекламы в первый же момент, когда он переходит на страницу или начинает просматривать контент.

Другое важное уточнение касается нативной рекламы — контента, который оформлен в виде новостной статьи, блога, рекомендации или другого информационного материала. Роскомнадзор указал, что даже если нативная реклама создана в стиле редакционного контента, она должна содержать четкое обозначение, указывающее на ее рекламный характер. Просто названия типа "реклама", "спонсорское сообщение", "партнерский материал" должны быть размещены таким образом, чтобы они были видимы и понятны.

Судебная практика и интерпретация требований

За годы применения закона о маркировке накопилась значительная судебная практика, которая помогает уточнить, что именно понимается под "отчетливо воспринимаемой" маркировкой и как она должна быть размещена. В целом, суды поддержали позицию Роскомнадзора о том, что маркировка должна быть ясной, заметной и размещена в начале материала. Однако суды также указали, что маркировка может быть выполнена различными способами — текстом, графическим элементом, звуком или комбинацией этих методов.

Интересное дело рассматривалось московским арбитражным судом, где была проанализирована маркировка на сайте юридической фирмы. Суд указал, что маркировка, размещенная мелким шрифтом внизу страницы, не соответствует требованиям закона, потому что потребитель должен прокрутить страницу, чтобы увидеть эту маркировку. Суд также отметил, что маркировка, размещенная в виде очень светлого серого текста на сером фоне, не является "отчетливо воспринимаемой", потому что ее трудно разобрать.

Как правильно маркировать рекламу — пошаговая инструкция

Шаг 1: Определите, является ли ваш контент рекламой

Первый и самый важный шаг — это определить, является ли размещаемый вами контент рекламой или просто информацией. Часто юристы и юридические фирмы путают эти два понятия. Контент является рекламой, если он:

· Создан с целью привлечения клиентов к вашим услугам

· Содержит информацию о вашей фирме, вашем опыте, ваших достижениях или преимуществах

· Размещен на сайте, в социальных сетях, в объявлениях или других местах, где целью является привлечение внимания потенциальных клиентов

· Содержит контактную информацию, ссылку на сайт или другую информацию, которая позволяет клиенту связаться с вами

· Может быть охарактеризован как "спонсорский контент" или "платный контент"

Если контент содержит хотя бы один из этих признаков, он является рекламой и должен быть маркирован. Примером рекламы может быть статья на вашем сайте, озаглавленная "Как я помогу вам выиграть дело о разводе" (это содержит информацию о ваших услугах и неявно привлекает клиентов); пост в социальной сети, в котором вы рассказываете об успешном деле, которое вы вели (это информация о ваших достижениях, которая привлекает клиентов); или рекламное объявление на поисковой системе, в котором вы предлагаете услуги адвоката (это явная реклама).

Контент не является рекламой, если он:

· Создан в образовательных целях и не содержит информации о вашей фирме или услугах

· Размещен в редакционном материале независимого СМИ (например, интервью журналисту, статья в газете, в которой вы выступаете как эксперт)

· Представляет собой объективный анализ правовых вопросов без привязки к вашим услугам

· Не содержит явных или скрытых призывов к совершению действий (обращению к вам, покупке услуги и т.д.)

Шаг 2: Выберите способ маркировки, наиболее подходящий для вашего контента

После того, как вы определили, что контент является рекламой, необходимо выбрать способ маркировки. Закон не предписывает строго определенный способ маркировки — вы можете использовать различные методы в зависимости от вида контента и платформы, на которой вы его размещаете. Однако маркировка должна быть отчетливо воспринимаемой и легко узнаваемой.

Вот наиболее распространенные способы маркировки:

Текстовые обозначения: "Реклама", "Это реклама", "Рекламный материал", "Спонсорский контент", "Платный контент", "Рекламное объявление", "Материал содержит рекламу", "Реклама от [название компании]". Текстовое обозначение должно быть размещено в начале материала, крупным шрифтом, контрастным цветом, который хорошо выделяется на фоне. Рекомендуемый размер шрифта — не менее 12-14 пунктов для веб-контента и достаточно крупный для других видов контента, чтобы быть хорошо видимым.

Графические элементы: Логотип "Реклама", звездочка (*) или другой графический символ, который однозначно обозначает, что материал является рекламой. На сайтах часто используется желтая полоска с текстом "Реклама" или цветной фон, который выделяет рекламный материал от остального контента. На платформе "Яндекс.Маркет" используется специальная иконка "Яндекс.Маркет".

Комбинированные обозначения: Сочетание текстового обозначения и графического элемента (например, слово "Реклама" в желтом прямоугольнике). Это наиболее эффективный способ, так как он обеспечивает максимальную четкость и позволяет потребителю сразу же понять, что перед ним реклама.

Звуковые обозначения: Для видео-контента, аудиоконтента или передач может использоваться звуковое обозначение — определенный звуковой сигнал в начале материала, который указывает на рекламный характер контента. Однако звуковое обозначение должно быть дополнено текстовым или графическим обозначением, так как потребитель может просматривать контент с отключенным звуком.

Шаг 3: Разместите маркировку в правильном месте

Расположение маркировки — это один из наиболее важных аспектов требования закона. Маркировка должна быть размещена таким образом, чтобы потребитель видел ее в первый момент, когда он открывает материал, до того, как он начинает читать основной текст или просматривать содержание.

Для веб-контента (сайты, блоги): Маркировка должна быть размещена в верхней части страницы, над заголовком или в очень начале статьи. На больших мониторах потребитель должен видеть маркировку без прокрутки страницы. На мобильных устройствах маркировка должна быть видима в верхней части экрана, до того, как потребитель начнет прокручивать страницу вниз.

Для социальных сетей: Маркировка должна быть размещена в первой строке поста (для текстовых постов) или в начале подписи к изображению или видео. На платформах с лимитом символов в начале (например, Twitter/X) маркировка должна быть размещена максимально близко к началу, чтобы быть видимой без раскрытия полного поста.

Для рекламных объявлений на поисковых системах: Маркировка должна быть размещена в самой ссылке или в мета-описании объявления. На большинстве платформ (Google, Яндекс) маркировка применяется автоматически, но вы должны убедиться, что она правильно отображается.

Для видео-контента (YouTube, TikTok): Маркировка должна быть размещена в первые несколько секунд видео, в виде текстового оверлея или графического элемента. Маркировка также должна быть указана в описании видео и в самом названии (если возможно).

Шаг 4: Убедитесь, что маркировка четкая и хорошо читаемая

Маркировка должна быть не просто размещена, но и легко читаемой. Это значит:

· Контрастность: Текст маркировки должен иметь достаточный контраст с фоном. Если ваш сайт имеет белый фон, используйте черный или темный цвет для текста. Если фон темный, используйте белый или светлый цвет. Никогда не используйте светлый текст на светлом фоне или темный текст на темном фоне.

· Размер шрифта: Маркировка должна быть написана достаточно крупным шрифтом, чтобы быть хорошо видимой. Минимальный рекомендуемый размер — 12-14 пункта для веб-контента. Для печатных материалов минимальный размер должен быть не менее 6-8 пункта (в зависимости от размера материала).

· Шрифт: Используйте обычный, читаемый шрифт. Избегайте курсива, если это не является стилистическим элементом. Текст маркировки должен быть достаточно выделен визуально, чтобы потребитель не пропустил его мимо глаз.

· Язык: Маркировка должна быть на том же языке, что и основной текст. Если вы пишете на русском языке, маркировка должна быть на русском. Не используйте английские обозначения типа "AD", если ваш основной контент на русском языке.

Шаг 5: Применяйте маркировку последовательно ко всему рекламному контенту

Ошибка, которую допускают многие юристы и компании, — это непоследовательное применение маркировки. Если вы маркируете одну статью как рекламу, вы должны маркировать все подобные статьи. Если вы маркируете один пост в социальной сети, вы должны маркировать все посты, которые являются рекламой.

Создайте для себя систему, которая поможет вам отслеживать, какой контент является рекламой и должен быть маркирован. Это может быть чек-лист перед публикацией или документ, в котором вы указываете все рекламные материалы и проверяете, что они маркированы. Если вы работаете с контент-менеджером или помощником, убедитесь, что он понимает требования к маркировке и применяет их последовательно.

Различные платформы и специфика маркировки

На вашем сайте маркировка необходима, если вы размещаете контент, который можно охарактеризовать как рекламу. Это включает статьи о ваших услугах, кейсы о успешных делах, описания преимуществ вашей фирмы и любые другие материалы, которые созданы с целью привлечения клиентов. Для большинства контента на сайте юридической фирмы маркировка может быть неявной — структура сайта уже указывает, что это реклама (например, раздел "О нас" или "Наши услуги").

Однако если вы создаете на своем сайте блог, в котором публикуете статьи, похожие на редакционные материалы, вам следует ясно обозначить, что этот блог является частью вашей рекламной деятельности. Рекомендуется добавить в верхнюю часть блога обозначение типа "Блог нашей фирмы" или "Материалы от [название фирмы]", которое указывает, что контент создан вашей компанией в целях продвижения своих услуг.

Если вы публикуете на своем сайте статьи, которые написаны в информационном стиле и могут быть похожи на редакционные материалы (например, "Как правильно составить завещание" или "Что нужно знать о разделе имущества при разводе"), рекомендуется добавить в начало статьи обозначение "Информационный материал от [название фирмы]" или "Блог юридической фирмы", которое указывает, что статья создана вашей фирмой в целях информирования потенциальных клиентов о своих услугах.

Маркировка в социальных сетях

В социальных сетях (Instagram, Facebook, VKontakte, TikTok, Telegram) маркировка рекламы приобретает особую важность, потому что потребители часто видят контент в своей ленте новостей и могут не понимать, что это реклама. Если вы размещаете посты о своих услугах, успешных делах или преимуществах вашей фирмы, вы должны маркировать эти посты как рекламу.

На большинстве платформ социальных сетей есть встроенные функции для обозначения рекламы. Например, на Facebook и Instagram вы можете использовать функцию "Спонсорский пост" (Sponsored), которая автоматически добавляет маркировку к вашему посту. На VKontakte (ВКонтакте) вы можете использовать функцию "Реклама" или добавить текстовое обозначение в начало поста. На TikTok и Telegram маркировка может быть добавлена в виде текстового обозначения в начале описания или подписи к видео.

Однако даже если вы используете встроенные функции платформы, рекомендуется добавить в начало поста также текстовое обозначение типа "Реклама" или "Спонсорский контент", чтобы обеспечить дополнительную ясность. Это особенно важно на платформах, где встроенная маркировка может быть не очень заметной.

Маркировка на платформах поиска и объявлений

На платформах типа Google Ads, Яндекс.Директ и Avito маркировка обычно применяется автоматически. Google Ads автоматически добавляет обозначение "Объявление" над объявлением. Яндекс.Директ также автоматически маркирует объявления. На Avito объявления помечаются как "Объявление" или показывается информация о продавце.

Однако вы должны убедиться, что эта автоматическая маркировка правильно отображается на устройстве потребителя. Проверьте, как выглядит ваше объявление на мобильном телефоне и на компьютере. Убедитесь, что обозначение "Объявление" видимо без прокрутки и без раскрытия дополнительной информации.

Маркировка видео-контента

Для видео-контента на YouTube, TikTok, Instagram Reels или других платформах маркировка должна быть размещена в первые секунды видео. Это может быть текстовый оверлей (например, слово "Реклама" на желтом фоне), графический элемент (например, логотип вашей фирмы с обозначением "реклама") или устное объявление в начале видео (например, "Это реклама юридических услуг от [название фирмы]").

Маркировка в видео должна быть видима достаточно долго, чтобы потребитель успел ее прочитать. Минимальное время отображения маркировки — 2-3 секунды. Маркировка также должна быть размещена в описании видео под обозначением "Полезные ссылки" или в начале текста описания.

Штрафы и последствия за нарушение требований маркировки

Нарушение требования о маркировке рекламы может привести к административной ответственности согласно Кодексу об административных правонарушениях Российской Федерации. Согласно статье 5.13 КоАП РФ, нарушение требований к маркировке рекламы может привести к штрафу для физических лиц в размере от 2500 до 5000 рублей, для должностных лиц (руководителей организаций) от 5000 до 10000 рублей, и для организаций от 10000 до 40000 рублей.

Однако это штрафы только за первичное нарушение. Если вы продолжаете нарушать требования маркировки после получения предупреждения от Роскомнадзора, штрафы могут быть значительно выше. Повторное нарушение может привести к штрафам до 50000 рублей для организаций. Кроме того, если вы повторно нарушаете требования после двух и более предупреждений, Роскомнадзор может обратиться в суд с иском о блокировании вашего сайта или удалении рекламного контента.

Блокировка рекламы и контента

Если вы размещаете рекламу на платформах типа Google Ads, Яндекс.Директ или других объявлений, нарушение требования маркировки может привести к автоматическому удалению вашего объявления или блокировке вашего аккаунта. Платформы имеют автоматические системы проверки соответствия объявлений требованиям закона, и если система обнаружит, что объявление не маркировано должным образом, объявление может быть удалено.

Кроме того, если ваш сайт содержит немаркированную рекламу, Роскомнадзор может отправить вам предупреждение с требованием удалить немаркированную рекламу в течение определенного срока (обычно 7-10 дней). Если вы не удалите немаркированную рекламу в установленный срок, Роскомнадзор может обратиться к интернет-провайдерам с требованием заблокировать ваш сайт в России.

Помимо официальных штрафов, нарушение требований маркировки может привести к репутационным последствиям. Если потребитель обнаружит, что вы размещали немаркированную рекламу, он может оставить негативный отзыв о вашей фирме в интернете, сообщить о вас органам защиты прав потребителей или в средства массовой информации. Это может серьезно повредить репутации вашей фирмы и привести к потере клиентов.

Согласно статье 10.1 ФЗ «О рекламе», интернет-платформы и СМИ, на которых размещается ненадлежащим образом маркированная реклама, также могут нести ответственность за нарушение требований маркировки, если они знали или должны были знать о нарушении. Однако ответственность платформы наступает только в том случае, если платформа имела возможность удалить или заблокировать объявление, но не сделала этого.

ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ

Вопрос 1: Нужно ли маркировать все содержимое на сайте юридической фирмы как рекламу?

Ответ: Нет, не все содержимое на сайте необходимо маркировать как рекламу. Маркировка требуется только для контента, который явно создан в целях привлечения клиентов и продвижения услуг вашей фирмы. Например, стандартная информация в разделах "О нас", "Наши услуги", "Команда" не требует явной маркировки как "РЕКЛАМА", потому что потребитель уже понимает, что эти разделы содержат информацию о вашей фирме. Однако если вы публикуете материалы в виде блога, которые выглядят как независимые статьи или журналистские материалы, рекомендуется маркировать такой контент, чтобы было ясно, что он создан вашей фирмой.

Вы также не должны маркировать как рекламу чисто образовательный контент, который не содержит информации о ваших услугах и не направлен на привлечение клиентов. Например, статья "История развития гражданского права в России" не требует маркировки, если она не содержит информации о том, что ваша фирма оказывает услуги по гражданскому праву. Однако статья "5 способов защитить себя при разводе" может быть расценена как реклама, если она неявно приглашает читателя обратиться к вам за помощью, и поэтому должна быть маркирована.

Вопрос 2: Какой размер шрифта должна иметь маркировка рекламы на сайте?

Ответ: Закон не устанавливает строго определенный размер шрифта для маркировки, но маркировка должна быть "отчетливо воспринимаемой" и легко читаемой. Минимальный рекомендуемый размер шрифта для веб-контента — 12-14 пунктов (для стандартного разрешения экрана 1920x1080). Однако размер может быть меньше, если маркировка размещена в графическом элементе (например, в значке "РЕКЛАМА"), который хорошо выделяется на фоне.

На мобильных устройствах маркировка должна быть такого же размера или даже немного больше, чтобы быть хорошо видимой на экране смартфона. Если вы используете мобильную версию сайта или приложение, проверьте, как выглядит маркировка на экране мобильного устройства с разрешением 375x667 пикселей (размер экрана типичного смартфона).

Вопрос 3: Нужно ли маркировать интервью адвоката, опубликованное в газете или на новостном сайте?

Ответ: Если интервью опубликовано в независимой газете, журнале или новостном сайте (то есть издании, которое не принадлежит вам и не контролируется вами), то издание должно обозначить это интервью как "интервью", "материал партнера" или другим способом, который указывает на то, что это не независимый редакционный материал. Однако если интервью опубликовано в редакции издания без явного обозначения, что это "спонсорский контент" или "платный материал", маркировка может не требоваться, если интервью было дано добровольно и издание не выплачивало вам деньги за публикацию.

Однако если вы сами размещаете интервью на своем сайте и позиционируете его как редакционный материал или новостное сообщение (то есть выдаете его за независимую новость), то вы должны маркировать его как "Материал от [название вашей фирмы]" или "Интервью нашего партнера", чтобы было ясно, что это содержание исходит от вас.

Вопрос 4: Можно ли использовать очень маленькое обозначение "Реклама" в углу страницы или в конце статьи?

Ответ: Нет, это не соответствует требованиям закона. Согласно судебной практике, маркировка должна быть "отчетливо воспринимаемой", что означает, что потребитель должен увидеть маркировку сразу же, без необходимости внимательного поиска или прокрутки страницы. Маркировка в углу страницы мелким шрифтом не будет замечена большинством потребителей и не соответствует требованиям закона. Маркировка в конце статьи также не подходит, потому что потребитель должен увидеть, что это реклама, до того, как он начнет читать основной текст.

Правильное размещение маркировки — в начале материала, крупным и контрастным шрифтом, который выделяется на фоне. Маркировка должна быть видима без прокрутки страницы на стандартном мониторе. Если вы сомневаетесь, достаточно ли заметна ваша маркировка, показите материал нескольким людям и спросите их, видят ли они обозначение рекламы в первый момент открытия страницы.

Вопрос 5: Нужно ли маркировать посты в социальных сетях, которые не содержат явного призыва к действию?

Ответ: Да, если пост содержит информацию о ваших услугах или фирме и создан в целях привлечения клиентов (даже если в нем нет явного призыва типа "обратитесь к нам"), пост следует маркировать как рекламу. Например, пост "Только что выиграли интересное дело!" или "Наша фирма отметила 10-летний юбилей" содержит информацию о вашей фирме и ее достижениях, и поэтому должен быть маркирован.

Единственное исключение — это посты, которые не содержат никакой информации о вашей фирме или услугах и созданы только в информационных или развлекательных целях (например, "Что нового в законодательстве в этом месяце"). Однако если пост имеет хотя бы косвенную связь с вашей фирмой или может быть расценен как демонстрация ваших знаний и компетентности, рекомендуется маркировать его, чтобы избежать любых проблем.

Вопрос 6: Как маркировать нативную рекламу, которая выглядит как журналистская статья?

Ответ: Нативная реклама, которая оформлена в виде журналистской статьи, редакционного материала или блога, должна быть маркирована еще более явно, чем обычная реклама. Маркировка должна быть размещена в самом начале материала и должна явно указывать на то, что это реклама или спонсорский контент. Рекомендуется использовать обозначения типа "Спонсорский контент", "Рекламный материал", "Материал от [название компании]", "Реклама от [название компании]".

На платформах, которые имеют встроенные функции для маркировки нативной рекламы (например, Facebook, Instagram имеют функцию "Спонсорский пост"), рекомендуется использовать эти встроенные функции. Однако также рекомендуется добавить текстовое обозначение в начало материала, чтобы обеспечить дополнительную ясность для потребителя, который может просматривать материал на устройстве, где встроенная маркировка не видна.

Вопрос 7: Нужно ли маркировать статьи на сайте, если статьи написаны в образовательных целях и не содержат контактной информации фирмы?

Ответ: Если статьи написаны исключительно в образовательных целях, не содержат информации о вашей фирме, услугах или контактной информации, и не направлены на привлечение клиентов, то технически маркировка может не требоваться. Однако на практике, если статьи размещены на сайте вашей фирмы (в разделе "Блог" или "Статьи"), потребитель будет понимать, что статьи написаны вашей фирмой в целях продвижения своих услуг, даже если в статьях нет прямого призыва к действию.

Поэтому рекомендуется маркировать такие статьи, чтобы было ясно, что они созданы вашей фирмой. Маркировка может быть не очень явной — например, в начале каждой статьи можно написать "Материал от [название фирмы]" или "Блог юридической фирмы [название]". Это не будет выглядеть как назойливая реклама, но обеспечит ясность для потребителя.

Вопрос 8: Какие штрафы грозят за нарушение требований маркировки?

Ответ: Согласно статье 5.13 Кодекса об административных правонарушениях Российской Федерации, нарушение требований к маркировке рекламы может привести к следующим штрафам: для физических лиц — от 2500 до 5000 рублей; для должностных лиц (руководителей организаций) — от 5000 до 10000 рублей; для организаций — от 10000 до 40000 рублей. При повторном нарушении (в течение одного года после получения предупреждения) штрафы могут быть увеличены в два раза.

Кроме административного штрафа, Роскомнадзор может потребовать удалить немаркированную рекламу с вашего сайта в течение определенного срока (обычно 7-10 дней). Если вы не удалите рекламу в установленный срок, Роскомнадзор может обратиться в суд или к интернет-провайдерам с требованием заблокировать ваш сайт. Кроме того, платформы объявлений (Google, Яндекс) могут удалить ваши объявления или заблокировать ваш аккаунт за нарушение требований маркировки.

Вопрос 9: Можно ли использовать английское слово "AD" вместо русского слова "Реклама"?

Ответ: Нет, рекомендуется использовать русское слово "Реклама" или другие русские обозначения, а не английское слово "AD". Закон требует, чтобы маркировка была "отчетливо воспринимаемой", что означает, что потребитель должен четко понимать, что это реклама. Если большинство потребителей говорят по-русски и привыкли видеть обозначение "Реклама", то использование английского "AD" может не быть достаточно понятным для них.

Однако если ваш контент размещен на международной платформе и предназначен для международной аудитории, использование "AD" может быть приемлемо. Но если контент на русском языке и предназначен для русскоязычной аудитории, рекомендуется использовать русское обозначение. Вы можете использовать комбинацию "AD / Реклама", чтобы обеспечить ясность для обеих аудиторий.

Вопрос 10: Какие документы нужно вести, чтобы доказать, что вы применяете требования маркировки?

Ответ: Рекомендуется вести документацию всех рекламных материалов, которые вы публикуете, включая скриншоты или копии материалов с маркировкой. Документация должна включать следующую информацию: дату публикации материала; название или описание материала; платформу, на которой был опубликован материал (сайт, социальная сеть и т.д.); тип маркировки, использованный для материала (текстовое обозначение, графический элемент и т.д.); и скриншот или копию материала.

Ведение такой документации помогает вам доказать, что вы применяли требования маркировки, если Роскомнадзор или другой орган проведет проверку. Документация также помогает вам отследить, все ли рекламные материалы маркированы должным образом, и выявить любые пропущенные материалы, которые нужно маркировать. Рекомендуется вести документацию в виде таблицы в Excel или Google Sheets, чтобы легко находить и обновлять информацию.